En visuell identitet, også kjent som en merkevareidentitet, er en samling visuelle elementer som representerer et selskap, en organisasjon, et produkt eller en person.
Den visuelle identiteten er et viktig aspekt ved merkevarebygging og markedsføring, ettersom den bidrar til å skape et gjenkjennelig og enhetlig image for enheten i målgruppens øyne. Den visuelle identiteten fungerer som et visuelt kommunikasjonsverktøy som formidler varemerkets verdier, personlighet og essens.
En visuell identitet består vanligvis av:
- Logo: Dette er det sentrale elementet i den visuelle identiteten. Logoen er et unikt og minneverdig symbol eller merke som representerer varemerket.
- Fargepalett: Et utvalg av spesifikke farger som brukes konsekvent på tvers av alt merkevaremateriell.
- Typografi: De valgte skrifttypene og typografistilene som skaper et konsistent uttrykk for merkevarens skriftlige kommunikasjon.
- Ikonografi: Et sett med unike ikoner eller visuelle elementer som kan brukes til å forsterke merkevarens budskap eller representere spesifikke produkter eller tjenester.
- Bildestil: En definert tilnærming til visuell fremstilling av bilder og fotografier som brukes i merkevaremateriell.
- Retningslinjer for design: Et omfattende sett med regler og retningslinjer som dikterer hvordan visuelle elementer skal brukes i ulike sammenhenger.
- Brevpapir og materiell: Dette omfatter visittkort, brevhoder og annet fysisk eller digitalt materiale som viser merkevarens visuelle identitet.
- Nettsted og digitale elementer: Den visuelle identiteten bør også omfatte utformingen av varemerkets nettsted, profiler på sosiale medier og andre digitale plattformer.
- Emballasje- og produktdesign: For bedrifter som selger fysiske produkter, omfatter den visuelle identiteten også emballasjen og produktdesignen, noe som skaper en helhetlig merkevareopplevelse.
En veldefinert visuell identitet er avgjørende for merkevaregjenkjennelsen. Det bidrar også til å bygge tillit og etablere en sterk merkevarenærvær, og det bidrar også til å differensiere merkevaren fra konkurrentene.